案例展示

PocketGamer.biz 爆料 App Store 应用审核指南将发生变更后仅仅 24 小时，苹果公司仍然对此事保持沉默。

苹果公司第 2.25 条的措辞非常模糊，该条款禁止任何应用程序“以与 App Store 类似或混淆的方式显示除您自己的应用程序之外的应用程序以供购买或推广”——一大批应用程序可能成为可行的目标。

苹果的持续沉默意味着有关该规则将如何实施的猜测（而非事实）现在占据了整个网络的主导地位。

然而，自该条款生效以来，许多开发商已经与 PocketGamer.biz 取得联系，详细介绍了他们与这家库比蒂诺巨头的合作经历。

条款屠杀

其中一位开发者是 iPhoneTurkey.biz 的 Mustafa Tan，这是土耳其最受欢迎的 iOS 博客之一。

违规条款 2.25

该博客还拥有一款姊妹应用程序 iTurkeyBiz，该应用程序于 9 月份更新，其中新增了一个由选定作者发布的评论组成的类别。

Tan 声称苹果拒绝了这款应用程序，理由是第 2.12 条规定，禁止提供任何“不提供比 App Store 更有价值”的功能的应用程序推荐。

“我们决定恢复到以前的版本并提交另一个包含一些错误修复和 iOS 6 兼容性的更新，但苹果再次拒绝了，”Tan 补充道。

然而，这一次苹果引用了现在臭名昭著的第 2.25 条，声称 Tan 需要做出改变以确保他的应用程序“在视觉上与 App Store 有所区别”，包括位置或基于社交的应用程序推荐等过滤器。

最后，陈博士只是删除了按国家/地区列出应用程序的前 10 个类别 ——“这是我们最需要的功能，”他补充道——然后，神奇的是，该应用程序获得了批准。

控制器

那么，如果第 2.25 条是为了维护 App Store 的地位而不是反对所有形式的应用程序推广，为什么苹果对其实施如此不坦诚呢？

Xiotex Studios 的拜伦·阿特金森·琼斯 (Byron Atkinson-Jones) 认为这是因为它没有展现出苹果最好的一面：他声称，这是苹果想要控制其生态系统所有元素的一个例子。

阿特金森-琼斯在他的博客中补充道：“即使应用程序确实装扮成类似于 App Store，也只有一种方式可以（合法）下载或购买应用程序，那就是通过 App Store。”

“那么，如果苹果允许一款看起来像 App Store 的应用程序存在，它会失去什么呢？如果有人去另一家应用商店间接购买应用程序，它会失去什么呢？答案很简单：控制。对我们所看到内容的控制。”

阿特金森-琼斯认为，这意味着苹果在应用程序推广方面掌握着所有的权力，例如，苹果在 App Store 上推荐的应用程序可以被尽可能多的人看到。

他补充道：“‘假’应用商店最终必须将控制权交还给‘真正的’应用商店，但呈现给用户的应用程序可能会有所不同。”

“在我刚开始作为一名 iOS 开发人员的时候，我天真地打电话给苹果，询问开发人员需要做些什么才能登上 App Store 首页。

“一位好心的开发者关系人员告诉我，没有人能够控制 App Store 首页上出现的内容，我应该尽我所能做出最好的应用程序，然后等待 App Store 编辑给我打电话的那一天。

“我想知道 EA 是否得到了同样的答案？”

这是一个选择问题

持这种观点的并非只有 Atkinson-Jones 一人。另一位不愿透露姓名的开发商告诉我们，第 2.25 条是公司决心保住权威的又一表现。

他认为，这一举措的实施，与苹果从 iOS 6 中删除预装的谷歌地图和 YouTube 应用的动机完全相同。

简而言之，苹果希望控制“整个流程的各个部分”，并且也不希望别人从它无法控制的领域中获利。

“我们上周推出了第一款应用，5.5 天内下载量就达到 13,000 次，”该开发人员表示。

“它是免费的，而且由于我们使用 Chartboost，苹果实际上并没有从我们这里赚到任何钱。苹果可能不喜欢因为 Flurry、Tapjoy 和 Chartboost 等第三方服务而无法赚钱。”

该开发人员表示，压缩第三方选项最终会迫使开发人员重新使用苹果自己的工具，因为他们实际上“别无选择”。

一切都好吗？

无论原因如何，并非所有开发人员都认为第 2.25 条之类的工具对 App Store 来说一定是坏事。

Bolt Creative 联合创始人 Dave Castelnuovo 认为，人们对 2.25 的潜在用途过于痴迷。事实上，这完全是苹果为了维护其应用排名的完整性。

“这不适用于仅通过新闻推送来推广另一款应用的非促销应用，否则苹果将不得不禁止所有移动广告，”卡斯特尔诺沃补充道。

“苹果希望将最值得关注的应用程序放在榜首，也就是用户真正喜欢的应用程序。应用程序推广服务可能会干扰这些努力。时不时地就会出现一种服务，它有能力在苹果无法控制的情况下彻底改变排名列表。”

卡斯特尔诺沃认为，Tapjoy 之类的公司“允许开发者通过购买应用进入排行榜前列”，是对“消费者的伤害”。

他补充道：“我认为，这些应用程序整体上开始产生苹果无法控制的影响。”

“另一方面，开发者们对如何被发现以及将他们的应用推向大众有着合理的担忧。如果你剥夺了他们有效营销和推广自己的能力，那么他们就只能听天由命了。

“除非它们出现在排行榜上，否则就无法获得销量；除非苹果推荐它们，否则它们也无法出现在排行榜上。”

下一步是什么？

当然，诸如第 2.25 条之类的发展不应该让任何人感到惊讶。

App Store 一直存在于一个封闭的生态系统中，因此，苹果在建立起自己的帝国后，不愿意将其控制权移交给第三方，这是可以理解的。

然而，让开发者感到愤怒的是，苹果在没有任何警告的情况下又出台了一项可能带来巨大影响的规定。

第 2.25 条可能只会针对少数应用程序，但该条款本身的措辞以及苹果不愿澄清其意图意味着开发人员再次担心他们所依赖的商业模式受到威胁。

随着 iOS 继续占据主导地位，这种感觉短期内不太可能消失。